香港国际影视展领航亚洲内容变革，短剧破局全球娱乐新生态

2025年3月17日至20日，由香港贸易发展局（HKTDC）主办的第29届香港国际影视展Filmart在香港会议展览中心举行。作为亚洲领先的影视内容交易市场之一，本届香港国际影视展吸引了来自逾30个国家及地区的760余家展商参与，共同探讨亚洲市场的最新动向和未来趋势。

本届展会共设30余个地区展馆，新增澳大利亚、法国、印度、柬埔寨、马来西亚、沙特阿拉伯及越南等7个海外展馆，首次迎来捷克、哈萨克、亚美尼亚等新兴市场参与，还吸引了来自7个东盟国家的超过100家展商，其中泰国展馆规模扩大，希望借助香港平台推动影视产业发展和合作。

本届展会上，中文内容备受关注，腾讯视频、哔哩哔哩（bilibili）、爱奇艺及阿里巴巴集团等内地头部平台携最新内容参展，助力华语作品开拓国际市场。香港本土机构如英皇电影、寰亚、无线电视（TVB）亦同步发布年度重磅项目。

此次香港展，由赵露思、陈伟霆领衔主演，预约量一举突破150万的都市爱情剧《许我耀眼》备受期待，该剧由腾讯视频出品，金禾影视联合出品，酷看文化拥有独家海外发行权。这部作品凭借其精良的制作吸引了众多关注，来自日韩、东南亚、北美等多个国家和地区的客户与酷看展开深度接洽。

近年来，出海剧集不仅在数量上有所增加，更在题材、市场覆盖和传播策略上呈现出新的特点和趋势。

市场不断拓展，从亚洲触达全球各地，其中发行到中东和非洲的剧集占海外发行剧集的11.76%，传播策略亦从单一输出到多渠道融合。

短视频日益普及的当下， 短剧的全球需求愈发凸显。在本届香港国际影视展举办期间，“短剧”亦成为海内外市场高度关注的焦点。

在「2025年国际短剧亚洲论坛」中，著名导演王晶作为讨论嘉宾，与“美国短剧爆款天团F4”精英短剧制作人共同探讨短剧的制作、宣发、IP使用、数据变现、短剧出海、短剧行业前瞻等话题。亦有业界代表在「解锁新机遇：共创全球竖屏短剧未来」主题讨论中共探短剧行业的未来发展趋势。

在短剧出海方面，TikTok for Business数据显示，海外短剧用户规模呈现指数级增长，预计今年将达到3亿量级，催生近百亿美元的市场空间。

随着短剧风潮在全球范围内的迅速扩展，短剧在海外市场的受欢迎程度快速升温。以美国市场为例，当前美国短剧用户主要以女性为主，占比将近六成，并且在未来潜力会进一步释放。无论男性女性，美国首先吸引到的短剧用户年龄集中在 25+，占比为 86%，其中 35+ 用户超过 50%。但未来 24- 的年轻群体仍有着很大的潜在价值，在整体潜在用户群体中占到一半。

在短剧全球化浪潮中，国内不少短剧厂商正通过多元内容形态开拓国际市场新航道。作为较早布局内容出海的综合服务商，酷看文化基于对海外市场的深入理解，持续探索分析大众化传播路径，目前已与ReelShort、山海等十余家国际短剧平台建立深度协作机制，助力国产短剧在欧美、东南亚等主流市场实现规模化落地。

在YouTube等全球化社交平台，通过数据驱动的本地化运营策略，采用CPS/CPA等复合型合作模式，形成"内容引流-用户沉淀-价值转化"的良性生态闭环。这种多维度的商业实践，在延长短剧内容传播周期的同时，通过精细化运营激活存量用户价值，推动会员转化率的持续提升，形成了可复制的商业增长模型。

随着短剧热潮走向全球市场，越来越多的厂商涌入这片蓝海，创作者更应看到不同国家和地区市场的需求差异，将优质内容传播至更多海外市场。

通讯员：主办方

编辑：王强