科尔尼：2024中国大消费市场洞察报告

纵观中国的大消费市场，前后经历了五大阶段，而 每个阶段的背后都有必然和发生的本质因素。

阶段一：是消费基建普及期，从本世纪初到2008年之前，—阶段五，也是穿越疫情及当前的一段时期，大消费来到经济高速发展，社零增速快速攀升，日益膨胀的消费需下行与修复期，市场都在关注消费复苏的新拐点会在何求亟需更多创新业态来助力释放；彼时社会积累的消费时，以何种方式到来。需求亟需新的渠道释放，线上购物逐步成为企业和个人购物的关键渠道；

阶段二：阶段二是业态百花齐放期，从08年金融危机后到2015 年之前，中国经济规模进一步扩张，社零保持高速发展， 各类型消费业态等均呈现百花齐放的局面；高额消费和 消费升级成为该时代下的消费主旋律，大件类、高端类 产品更受消费者青睐；

阶段三：是稳速增长发展期，从2015年后到2018年前，经 济稳步发展，社零增速逐渐放缓，消费需求开始由前期 量变逐步向质变转化，回归本真；

阶段四：是细分需求角力期，从2018年后到疫情前，社零 增速进一步放缓，并且疫情下显著下滑，消费需求开始 缩减，众多企业发展达到规模线天花板；单纯的产品促 销已难以为企业带来持续增量，细分需求和场景的发掘 成为企业新一轮战场；

阶段五：也是穿越疫情及当前的一段时期，大消费来到 下行与修复期，市场都在关注消费复苏的新拐点会在何 时，以何种方式到来。

围绕当前这一阶段的新时期和新问题，科尔尼连续两年开 展后疫情时代的中国大消费市场研究，以期用深刻洞察， 为行业提供思路与启发，共谋新篇。