港澳游客月均在珠海消费4.54亿元，预计全年新增55亿元左右

　　在粤港澳大湾区的广阔舞台上，珠海正以前所未有的姿态，迎接港澳车辆北上的历史机遇。

　　据珠海出入境边防检查总站统计，2023年7月1日至2024年6月30日，经港珠澳大桥边检站查验的出入境港澳车辆合计242.78万辆次，出入境人数合计682万人次。

　　随着粤港澳大湾区互联互通的持续深化，港澳居民来珠流动活跃，激活了珠海乃至整个湾区的消费潜力。据珠海市统计局测算，港澳游客月均在珠海消费4.54亿元，全年给珠海带来55亿元左右消费增量。

　　紧抓时代脉搏，珠海正以实招频出的姿态，从政策引导到基础设施建设到公共服务优化，精心培育消费新引擎，编织着一张促进消费、繁荣经济的绚丽画卷。

　　“两车北上”促消费潜力全面释放

　　港澳车主的到来，对珠海产生了哪些影响？如果将珠海各大消费场所绘成一张实时地图，过去的几个月中，这张地图的热度可谓爆表。据统计，经港珠澳大桥珠海公路口岸通关的香港单牌车已突破100万辆次。随着“北上”车辆而来的，是珠海显著的消费、零售增长趋势，对市场“水温”最为敏感的经营者们对此深有感触。

　　“我好像来到了香港！”每到周末，珠海山姆会员店的粤语含量都会冲上高峰，商场里人山人海，挤满了前来“爆买”的港澳居民。“目前我们过关成本相对较高，珠海山姆性价比很高，我们喜欢来这里一次性采购大量产品。”在相关部门的走访调研中，许多港澳顾客这样表示。

　　2024年1—5月，作为最受港澳居民青睐的零售购物中心之一，珠海山姆会员店销售额较2023年同期增长逾三成，增长幅度在广东省名列前茅，其中食品、生活用品、电器等品类的销量尤为突出。

　　除了追求性价比大量采购日用品，随着“北上”消费场景逐渐丰富，港澳客群的消费特点也越来越多元化，追求潮流、品质、新奇……各种各样的消费心理驱动着一轮又一轮的消费热潮，为珠海提升消费活力增添新动能。

　　随着社交媒体的发达，许多港澳客群开始跟随网上的“种草”帖，来到内地打卡“网红”店铺和商品，为攀升的消费热度再添一把火。

　　2024年1—5月，珠海本地老牌购物综合体南屏华发商都月均客流同比上升11%，销售同比上升3.5%。据商场反映，其中食品、生活服务等消费热度高，例如，奈雪的茶、喜茶、鲍师傅、太二、哈布斯等餐饮是港澳市民优选该商场的理由之一。

　　同时，唱K、汽车美容、水疗按摩、美容美发等服务消费也是港澳消费者的热门选择。珠海市优特汇购物商场反映，2024年1—5月，该商场月均销售比去年同期上涨10%左右。新增港澳客户带动餐饮、育儿产品等品类增长较大。

　　港澳游客为什么热衷来珠海旅游观光？

　　根据珠海市统计局的分析解读，珠海城市气质对港澳游客有着独特魅力。具体而言，珠海是“港珠澳大桥”桥头堡，拥有便捷的交通体系，与港澳直线距离最短；珠海虽无广州、深圳繁华，但城市宁静闲适，生态文明理念融入城市每一细节。

　　高性价比生活消费成本、丰富多元旅游产品、微度假文化格调，叠加餐饮服务市场成熟且多元、消费环境日趋改善、服务水平快速提升，众多元素构成珠海独特的城市吸引力。

　　紧抓新风口 打出“组合拳”

　　为更好服务北上的港澳居民，珠海打出了一系列服务“组合拳”，如完善通关系统、升级停车系统等，持续完善口岸、交通等配套服务，多渠道利用“关口”优势转化为经济增长新“风口”。

　　为促来珠居民敢消费、爱消费，商务部门在开展面向港澳市民的促消费活动同时，牵头境外人士便利支付工作。

　　今年初，珠海市商务局举办“2024 珠澳臻品年货嘉年华暨直播电商节”活动，吸引超过200家来自珠澳两地企业、80家直播品牌商家、200位本地主播参加。为期三天的展会共吸引逾10万人次入场、实现销售额逾2250万元。

　　4月以来，珠海市商务局指导银联商务开展“玩转珠海”境外人士专享优惠活动，多个商圈、餐饮、酒店等参与。截至6月28日，核销笔数3.19万笔，核销金额206.09万元，直接带动消费金额3921.91万元。

　　另一方面，珠海本地商户、企业也积极行动，抢饮“北上”消费“头啖汤”，如举办或参与专属消费减免或满赠代金券等优惠活动，持续完善支付手段服务配套，增加繁体字导引、粤语接待问询、特定充电转换头、专项权益维护等增值服务。

　　除了开展港澳人士北上消费相关工作外，珠海市商务局近期还聚焦落实国家消费品以旧换新政策，积极推动消费市场创新升级。

　　5月1日—8月31日期间，珠海市商务局开展汽车置换更新、家电以旧换新2项活动，活动预计补贴资金3000万元，活动对象除了内地市民以外，也包括了港澳居民，鼓励其在珠购买汽车、家电等消费品。

　　截至6月27日，家电以旧换新活动已补贴3.21万单，核销补贴资金1141.08万元，拉动消费1.37亿元，拉动比约为1:12;汽车置换更新活动已核销车辆8450台，核销补贴资金402.4万元。

　　优化公共服务 提升发展能级

　　港珠澳大桥带来的“泼天”流量，珠海消费场景的不断丰富，为城市经济提供了源源不断的活力，也给城市承载力带来一定挑战。

　　不可回避的是，当前珠海还存在高峰期交通拥堵停车困难，城市基础设施精细化管理水平亟待提升，消费过于分散、旅游资源缺乏串联整合等问题，这是挑战，也是提升城市发展能级的契机。

　　近日，珠海市统计局发布《“两车北上”政策实施以来调查评估报告》（下称“报告”），从全面提升服务业发展水平、全面提升交通通达和管理能力、激发游客消费潜力打造珠江口西岸消费之都、提升旅游热度和品牌等方面，提出了一系列建设性的对策。

　　吸引港澳游客消费，推动珠海服务业高质量发展势在必行。报告指出，要打造高质量餐饮住宿。重点培育特色小吃产业集群，提升住宿服务品质，对标港澳，提升服务业涉外服务水平，通过政策引导广东各地特色美食落户珠海，打造特色主题餐厅；推动商旅文体健融合发展，创新特色旅游产品。增强体验性和互动性，立足本土资源发展特色文旅产业，形成差异性、互补性产品供给，鼓励多业态融合发展，优化消费环境。

　　消费体验、消费场景和优质服务是激发消费潜力的核心要素，报告指出，珠海可迭代消费场景，发展夜经济，提升城市“烟火气”，延长游客消费时间，注入高科技元素，优化城市消费场景，为港澳游客提供特色鲜明、性价比更高消费场景。此外，还可以通过全方位升级服务模式、整合珠海旅游资源、将旅游休憩区休息功能与商业功能有机结合等方式，创造更好的购物环境和消费体验。

　　珠海市商务局相关负责人表示，在后续促消费活动中，将着重针对港澳旅客的需求开展相关活动内容。“接下来，市商务局将继续抢抓‘两车北上’机遇，持续深入开展相关消费促进活动，支持港澳人士来珠尽情消费。”

　　（记者 张紫微）