东莞市文化馆“入住”松山湖悦榕庄，公共文化服务长期“在场”

大湾区经济网东莞讯，据东莞+报道，8月23日，2025东莞酒店文旅季重点项目“岭南文化周”在东莞松山湖悦榕庄启幕，活动将持续至8月29日。

启幕仪式上，东莞市文化馆与东莞松山湖悦榕庄签署战略合作协议。双方将围绕“文化+酒店”融合模式开展长期合作，推动非遗从“单次展示”迈向“长期活化”，创新公共文化服务表达方式。

该战略合作协议的签订，为“文化+酒店”融合提供了坚实保障。未来，双方将共同开发以非遗为核心的文化衍生品，如莞香精油、香氛礼盒等系列酒店特色产品，推动非遗元素进入高端旅居消费领域，增强文旅消费活力。

同时，东莞非遗项目将与悦榕庄实现深度联动，合作形态从单一活动升级为展览、展演、主题课程等多元形式，让酒店文旅时时“在线”，实现“让文化有香气、让体验有温度”的愿景。

东莞位于广深之间，近年来更是大湾区市民“周末游”“微度假”的目的地，文化馆与悦榕庄的跨界互动，是一场以文促旅、以旅彰文的探索，更是公共文化服务走向“在场、在地、在线”多维发展的创新之旅。

活动当晚，“最岭南”文化馆鸿福桥市集首次走出场馆，与悦榕庄的“香”韵相遇。在酒店“日日庭”与大堂回廊间，设置了近20处非遗、手作、服饰等展示摊位，其中莞香、香云纱作为“香”味主题的核心元素，使市集成为流动的“香文化博物馆”。

莞香摊位处，非遗传承人现场演示“隔火熏香”技艺：银叶承炭、香粉轻铺，片刻间，清苦中带着甘甜的香气便弥漫回廊。宾客可亲自参与焚香品香、定制香牌，将松山湖的晚风与莞香的沉静一同封存在随身的“香记忆”中。

本次活动由东莞市文化广电旅游体育局主办，东莞市文化馆承办，以“香香悦榕庄”为主题，通过“非遗活化+场景革新+酒店转型”的创新实践，探索公共文化服务与高端酒店深度合作新范式。