海澜之家股价大涨！联手京东布局奥莱开辟新增长点

3月14日，海澜之家盘中异动拉升，一度大涨逾6%触及8.94元/股。截至发稿，公司股价涨幅仍超过5%。

消息面上，合肥百大集团与京东奥莱于近日达成战略合作，并举行签约仪式，安徽省首家京东奥莱旗舰店正式进驻百大心悦城。据悉，京东奥莱是由海澜之家与京东携手打造。

目前，海澜之家京东奥莱单店模型进展顺利，有望继续跑通和复制。线下方面，2025年以来，公司旗下京东奥莱门店在山东、河南、河北、安徽等地陆续开业，截至目前门店数达11家。线上方面，截至目前京东奥莱官方旗舰店共上线16个品牌。

作为中国知名的男装品牌，海澜之家近年来在市场策略上不断进行创新与转型，通过一系列的战略布局，逐步从单一的国民品牌发展成为涵盖多个子品牌的服饰生活零售集团。分析人士认为，打造奥莱这一新场景的举措为海澜之家提供了新的增长点。一方面，为消费者提供高品质、高性价比的商品选择；另一方面，可利用双方的优势资源，共同探索线上线下融合的新零售模式。

对于服装板块后续发展，机构分析认为，随着消费环境与政策预期逐渐明朗，纺织服装板块有望迎来修复性机会。特别是在当前消费升级的大背景下，消费者对于品质和服务的需求不断提升，这对具有较强产品力和品牌影响力的企业来说无疑是一个利好消息。

对于海澜之家未来发展，多家机构也发布研报看好。

天风证券日前发布的研报指出，海澜之家正通过多元化品牌战略，实现从国民品牌到服饰生活零售集团的华丽转身。例如，通过斯搏兹切入运动赛道，满足了消费者日益增长的健康生活需求；而联手京东布局奥莱，则进一步拓宽了销售渠道，增强了市场竞争力。

中金公司研报也指出，预计2025年海澜之家主业有望维持平稳发展态势，且随着2Q25进入低基数，国内主业有望迎来经营拐点；公司也在海外市场持续拓展店铺，2025年有望进入多个新市场。