家电315大促来袭，康佳“黑白营销融合”引领行业新趋势

近年来，随着消费者对家居风格统一性和智能化的追求，套系家电逐渐成为了行业主流趋势。同时，2025年开始，家电“国补”政策补贴品类也从8类扩充到了12类，进一步带动了家电全品类的销量增长。

在消费趋势与利好政策的叠加下，各大品牌纷纷开始发力融合营销，康佳就是其中之一。今年3·15期间，康佳启动“黑白营销融合”，通过国补+品牌补贴双重发力，展开全品类融合大促活动，为消费者提供更好的购物体验。

事实上，这并不是一个临时决策，从收购新飞开始，康佳就逐步开启了“冰洗空冷厨”的白电全品类布局，并随着“一轴两轮三驱动”发展战略的落地，进一步明确了彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电等消费电子全品类发展的主线定位，各品类间相互促进、协同发展的格局早已形成。

而这一系列前瞻式的布局，无疑帮助康佳在新消费趋势下牢牢占据了先机。

1、统一品牌形象，资源最大化利用

主业是发展的基石。放眼全球，苹果、微软、可口可乐等TOP品牌，均为主业出色且令人记忆深刻。随着当前大环境的承压，聚焦主业更是成为各行业的重要命题。

家电同样如此，近两年，多数品牌都开始“瘦身”，主动剥离了那些重资产投入，或与主业相关性不强的业务，如房产、光伏等。2023年，康佳以“一轴两轮三驱动”为牵引，聚焦消费电子、半导体发展，构建起稳固的核心业务体系，而其中的消费电子，指的就是彩电和“冰洗空冷厨”等白电产品。

这也释放了一个信号：对康佳来说，黑电和白电不再是独立的产品线，而是在科技创新的驱动下，协同发展的业务。而这两年的宣传，也都围绕着康佳这个统一的品牌，进行多区域、多渠道、多场景的覆盖。康佳集团党委书记、董事局主席周彬强调，套系化、多品牌、全品类已经成为未来消费电子发展的趋势，黑白营销融合将为集团多品类运营提升平台承载能力。

此举好处在于，能够实现资源的整合与复用，而节约下来的成本，则反哺到了研发环节。近年来，康佳持续加码核心科技攻关，彩电的MLED显示、AI识别、高刷等技术行业领先，推动巨幕Mini LED技术革新升级；白电也在保鲜、制冷、洗护等技术领域不断实现新突破，引领健康新潮流。

2、消费趋势变革，一体化、智能化深入人心

为何黑白营销融合格外奏效？背后在于消费趋势的变化。如今，用户不再只是需要一台产品，而是需要品牌对生活全方位的服务与陪伴，需要更懂中国家庭的生活场景。

装修环节，消费者会考虑家电家居风格的一体化，如配色、质感、嵌入性等，《2025巨量引擎家电行业白皮书》显示，去年嵌入式微蒸烤、纯平全嵌冰洗等产品的搜索量同比增长超过200%；而使用环节，消费者会更在意产品的智能化程度，产品间能否实现智能互联，满足更多生活场景所需。康佳集团党委副书记、总裁曹士平指出，融合的根本目的是在业务一线，打破品类的约束，让消费者完全自由地选择产品，组合最优的产品策略，让不同品类的产品相互产生促进。

近年来，康佳深入推进外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的产品“新四化”理念，不断为消费者提供优质产品，如天镜Mini AI-LED A8系列电视、双15天生态原鲜冰箱、臻彩全域智慧洗洗衣机等，凭借出色的颜值和实用的功能，深受广大用户好评，甚至成为了家庭的“艺术品”。

而多年来电视领域积累的优势，更是让康佳抢占了智能互联的先机。业内人士指出，大屏凭借可视化的交互、丰富的内容和个性化的交互方式，已成为智能家居生态的首选入口，而康佳推出的多款电视新品，均搭载了AI交互功能，能够出色胜任智能家居的“指挥者”角色。

在国补政策和品牌节日促销活动的叠加下，消费者组合购买康佳品牌的多类家电产品，也将会获得更大的价格优惠。可以预见的是，随着315等促销节点的陆续到来，购置套系化家电会成为更多消费者的主流选择。

3、整合物流需求，持续提升服务效率

除了用户端感知的变化，康佳的“黑白营销融合”策略还极大提升了品牌端整体的运营效率，其中最显著的变化之一，就体现在物流配送方面。

过去，品牌旗下的不同产品线可能是“独立作战”状态，而当黑白电的物流需求融合之后，集团总部就可以从更高的维度去考虑产品流向和配送中心设置，从而提升产品周转率和客户服务效率。

同时，业务需求的整合，也形成了统一招标的优势，面对物流商，康佳拥有了更多议价权，可以倒推物流商服务质量的提升，以及降低物流成本。而购物周期的缩短和快递服务水平的提升，也将进一步增强消费者对品牌的满意度和忠诚度。

眼下，以315为契机，康佳“黑白营销融合”大促已全面开启，以主题融合、买赠融合、套购融合等方式，与国补政策相叠加，购买家电更划算。消费者还能够在线下黑白电融合体验区，切身感受智能家居的应用场景和协同效果，从而做出更明智的购买决策。

路虽远行则将至，事虽难做则必成。正式启动消费电子营销融合的康佳，以“只争朝夕”的勇气与毅力，奋力打开康佳新飞黑白融合新局面。以开放的心态拥抱变化，以团队的力量凝聚智慧，主动识变应变求变的康佳集团必将用扎实的改革实效，进一步夯实竞争优势，迎来新一轮高速增长。