“人面”广、“账面”实、“市面”旺——第136届广交会数据多面观

11月4日，第136届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）在广州正式落下帷幕。

今年秋天的凉爽似乎比往年来得更早，然而采购商的热情却丝毫未减，甚至更加高涨。

客流涌动、成交不断。截至11月3日，到场的境外采购商人数达25.3万，较上届增长2.8%，创历史新高。出口意向成交额达249.5亿美元，较上届增长1%。

举办了68年的广交会依然是全球贸易的焦点，是中国外贸的“晴雨表”和“风向标” 。南方网记者通过分析上万条人流大数据、搜索大数据，从“人面”“账面”“市面”多个方面挖掘本届“中国第一展”盛会的新变化，以及背后中国外贸的强劲动能。

       第136届广交会在庆祝中华人民共和国成立75周年之际召开，是党的二十届三中全会后举办的首届广交会，意义重大。

广交会官方数据显示，截至11月3日，共有来自214个国家和地区的25.3万名境外采购商到会，较上届增长2.8%，首次突破25万大关，创历史新高。其中，“一带一路”共建国家采购商占比超六成，共计16.5万人，增长3.7%。

       南方网记者通过分析本届广交会开幕前一周至中期的人流大数据，发现：在本届广交会期间，到访广州的外籍人士中，前十名来源国中有六名是参与“一带一路”倡议的共建国家。这不仅凸显了“一带一路”倡议在全球贸易中的影响力，也反映了广州作为国际贸易中心的重要地位。

数据来源：中国联通智慧足迹，统计日期为2024年10月8日至24日，数据基于广交会前中期情况，供参考。
注：人流量数据已纳入市场占比考量，并通过算法进行预测。

       进一步来看，在对本届广交会与上届广交会外籍人士来源国的人流增幅进行分析时，南方网记者发现，在所有前十名来源国中，印度尼西亚和新加坡的增幅最为显著。印度尼西亚的人流增幅达到了9.4%，而新加坡的增幅为7.6%。两国都是中国的重要贸易伙伴。

数据来源：中国联通智慧足迹，统计日期为2024年4月8日至24日/2024年10月8日至24日，数据基于广交会前中期情况，供参考。
注：人流量数据已纳入市场占比考量，并通过算法进行预测。

       目前，中国是印尼最大贸易伙伴，中国与印尼之间的经贸合作不断加强。近些年，双边贸易结构进一步优化，具体来看，原矿等原材料的贸易量显著减少，汽车、摩托、动力电池原料等高附加值产品的贸易量上升。在印尼，如今每卖出10辆新能源汽车，有9辆就来自中国车企。

       2013年起，中国已连续11年是新加坡最大贸易伙伴国，贸易产品包括成品油、集成电路、半导体器件等。2023年，中新关系提升为全方位高质量的前瞻性伙伴关系。

不仅如此，从近三届广交会的机票预订数据来看，订单来源国的前十名中，大多数国家都是“一带一路”共建国家。

数据来源：去哪儿，统计日期为2023年10月8日至11月4日/2024年4月8日至5月5日/2024年10月8日至11月4日，数据基于广交会前中期情况，供参考。

       此外，与前两届相比，本届广交会期间来自美国的机票订单数量显著增加，美国已跃升至订单来源国的第十位。

       第136届广交会官方数据显示，截至11月3日，中东国家采购商数量增长最快，达3.4万人，增长32.6%。欧美国家采购商数量明显回升，到会5.4万人，增长8.2%，其中，欧盟采购商2.2万人，增长22.5%；美国采购商8919人，增长5.2%。共有146家工商机构组团参会，增长18.5%。头部跨国采购企业首次突破300家，达308家。

       截至11月3日，本届广交会出口意向成交额249.5亿美元，较上届增长1%。这背后，是中国新质生产力的强劲推动。

       南方网记者对比了第134届、135届、136届广交会期间的海外相关搜索热词。从热词变化趋势来看，今届广交会首次有新质生产力相关词语登榜：“家用电器”的搜索热度超过“车费”等工具型词语，成为第136届广交会期间，海外搜索“广交会”相关热词第三名。这一跃升突显了海外对于中国新质生产力产品的高度关注，体现了“中国制造”在全球的强劲影响力。

数据来源：谷歌趋势，搜索“广交会（Canton Fair）”相关热度上升热词。
注：搜索热词中的品牌名称已经过模糊处理。

       本次广交会上，家电品牌展出了在健康家电和智能家居领域的创新技术和产品，彰显了中国家电产业在高端化、智能化、绿色化与场景化领域的深度融合发展。

       可通过高温杀菌自清洁的空调、沉浸式观影的壁纸电视、可识别污渍的智能吸尘机器人……国产智能家电在广交会上吸引了大批海外“粉丝”，“C位”出圈。

       场内海外采购商的高涨热情，与场外家电产品出口数据的增长相得益彰。海关总署数据显示，今年前三季度，家用电器出口增长15.5%。

       据介绍，本届广交会新企业、新产品、新技术、新业态大量涌现，新质生产力的企业和产品更多了。现场展出新品115万件、绿色产品104万件、自主知识产权产品111万件。数字化、智能化、绿色化产品亮点突出，受到境外采购商青睐。举办435场新品发布活动，吸引约3500名采购商线下参与。广交会设计创新奖（CF奖）共评选出120家企业的147件获奖产品，获奖产品展示厅吸引超3万人次到访。

       其中，作为经济和制造业龙头省份，广东的“智造”吸睛更吸金。从技术领先的交互智能平板，到新一代新能源汽车，在本届广交会上，众多广东制造企业聚焦于新质生产力的业务布局，带来了从显示组件、计算设备、智能硬件、家用电器、沉浸式会议等多元化的产品和场景解决方案，充分展现了广东制造业的灵活性和开拓精神，也为全球的采购商展示了“中国制造”和“广东制造”的卓越实力和创新风采。

       从海外搜索大数据来看，自2023年以来，“广交会（Canton Fair）”海外搜索热度峰值持续走高，今届的搜索热度峰值更是达到了2014年以来的最高值，较2014年同期提升了37.3%，较上一届搜索峰值提升了9.2%。

       搜索热度的大幅提升进一步反映了全球对于本届广交会的热切关注。广交会的吸引力和影响力在不断扩大，同时也为全球客商提供了更多的商机和合作可能。

数据来源：谷歌趋势

       在广交会期间，众多境外客商也抓住机会游览广州，亲身感受这座城市独特的文化魅力，甚至还在商场提前过上了“双十一”。

       阿尔及利亚采购商Abderrahmane Boukhennoufa告诉南方网记者，自己每次来广州都会直奔服装店。他表示：“这里有一些特别的款式。我的国家没有。”另一名来自罗马尼亚的采购商则表示自己对中国的折叠屏手机很感兴趣，已经准备去商场实体店线下试用。

       自今年起，“China Travel”在全球社交媒体平台上迅速走红，港澳地区外国旅游团入境广东144小时免签政策，已成为吸引众多外籍游客来华进行旅游观光、商务考察和探亲访友的关键措施。

       据悉，为了给参加广交会的客商提供更加便捷的出入境服务，目前在广交会的“门口”已设立了专门的出入境口岸。琶洲港澳客运口岸距离广交会1号门的直线距离不足500米，境外参展商入境后步行不到10分钟即可到达展馆。这也是2023年广交会恢复线下举办之后，专门为广交会设立的口岸。

       那么，外国朋友们在广州最喜欢探访哪些地方呢？根据人流大数据分析，在广交会期间，相较于会前，广州塔、越秀公园和北京路步行街的客流量增长最为显著，尤其是广州塔，其客流量增幅竟高达98%。

数据来源：中国联通智慧足迹，统计日期为2024年9月8日至9月24日/2024年10月8日至24日，数据基于广交会前中期情况，供参考。
注：人流量数据已纳入市场占比考量，并通过算法进行预测。

       在第136届广交会专题新闻发布会上，商务部中国对外贸易中心主任储士家曾强调：“境外采购商跨越重洋、不远万里来到广交会，体现了全球工商界对中国产品的信赖、对中国经济的信心。”

       广交会不仅是贸易的平台，更是中国发展新质生产力的集中展示。68年来，广交会见证着中国的外贸蓬勃发展，也见证着中国从“中国制造”走向“中国智造”。

注：人流量和订单量的统计日期选择，主要考虑了境外采购商可能会提前到达等因素。